บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ในประเทศจีน Hisense Electric Co, Ltd ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองชิงต่าว ชนะการประมูล จากการเสนอราคา 12 ยูโร ( 447 บาท ) ต่อหุ้น เข้าควบคุมกิจการ Gorenje  บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับ 1 ของประเทศสโลวีเนีย ในฐานะผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดถึงร้อยละ 50 ตามแถลงการณ์ของบริษัท เมื่อวันที่ 8 พ.ค. ที่ผ่านมา

Gorenje เป็น 1 ใน 8 บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป ถือครองส่วนแบ่งทางการตลาด 4% ก่อตั้งขึ้นในปี 1950 ประกอบไปด้วย 83 บริษัทย่อย โดยผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่วางขายในประเทศแถบยุโรปในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา มีรายงานว่ากำไรสุทธิในปี 2017 ของบริษัท ลดลงถึง 84% เนื่องจากความกดดันด้านต้นทุนและการแข่งขันที่รุนแรง  บริษัทจึงแสวงหาพันธมิตรทางธุรกิจเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนและการเสริมสร้างแบรนด์

นาย Zhang Yanbin ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของปักกิ่ง กล่าวว่า การได้มาซึ่งบริษัทท้องถิ่น เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดสำหรับบริษัทผู้ผลิตของจีน ในการขยายไปสู่ตลาดโลก และการเข้าสู่ตลาดยุโรปได้นั้น เป็นความสำคัญอย่างยิ่งต่ออุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของจีน โดยตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านจีนอยู่ในจุดที่เกือบจะอิ่มตัว ดังนั้นผู้ผลิตในประเทศจึงกำลังมองหาธุรกิจในต่างประเทศเพื่อหาจุดเติบโตทางธุรกิจใหม่ ๆ การเข้าซื้อกิจการจะช่วยให้บริษัทของจีนสามารถเข้าถึงลูกค้าในท้องถิ่นนั้นได้อย่างรวดเร็วและช่วยลดต้นทุนการผลิต

Hisense ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองชิงต่าว มณฑลซานตง กำลังใช้ยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจทั่วโลก เพื่อการขยายธุรกิจ เพิ่มกลุ่มเป้าหมายสู่ระดับกลางและระดับสูงของตลาด ทั้งนี้บริษัทได้เสนอตัวเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิร์ล คัพ 2018 กลายเป็นบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้ารายแรกของจีนที่เข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์การแข่งขัน ซึ่งนับเป็นอีกก้าวของการยกระดับแบรนด์สู่ระดับนานาชาติ

*******************************

จัดทำโดย ：ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในจีน ณ เมืองชิงต่าว