ข้อมูลในปี 2568 จากสำนักอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศประจำเมืองรองผิงตู้ เมืองชิงต่าว ระบุว่า มีผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมขนตาปลอมมากกว่า 5,000 ราย แรงงานกว่า 60,000 คน และส่งออกขนตาปลอมประมาณ 120 ล้านคู่ต่อปี โดยมีสัดส่วนการผลิตราวร้อยละ 70 ของโลก โดยความสำเร็จนี้มาจากการพัฒนากิจการระดับหมู่บ้านและการผลิตตามครัวเรือนที่เริ่มขึ้นตั้งแต่ปี ค.ศ. 1970 และขยายตัวเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ในปัจจุบัน

ทั้งนี้ BIC จะพาไปดูการปรับตัวของอุตสาหกรรมในระยะปัจจุบัน ผ่านการสร้างมินิโปรแกรม "Meizhuangyun" (美妆云) เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมฯ และเพิ่มความสามารถทางการแข่งขันให้แก่ผู้ประกอบการรายย่อยด้วยเทคโนโลยี

ภาพ ผลิตภัณฑ์ขนตาปลอมจากเมืองรองผิงตู้ cr. CNR

ด้วยอุตสาหกรรมขนตาปลอมมีต้นทุนเริ่มต้นไม่สูง เนื่องจากไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องจักรขนาดใหญ่ แต่พึ่งพาความละเอียดและทักษะของแรงงานเป็นหลัก หลายขั้นตอนจึงสามารถกระจายให้ครัวเรือนรับไปผลิตได้ และเอื้อต่อการขยายตัวในพื้นที่ชนบทอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ดี ในปัจจุบัน ผู้ประกอบการจำนวนมากยังพึ่งพาการรับจ้างผลิตให้แก่แบรนด์อื่น (OEM) เป็นหลัก ดังนั้น การสร้างแบรนด์ของตนเอง การเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์และการบูรณาการระบบอัตโนมัติ จึงเป็นโจทย์สำคัญของการยกระดับอุตสาหกรรมนี้ ซึ่งรัฐบาลเมืองรองผิงตู้ได้ใช้วิธีการสร้างมินิโปรแกรม "Meizhuangyun" ขึ้นมา

"Meizhuangyun" คืออะไร

เนื่องจากส่วนใหญ่เป็นผู้ประกอบการขนาดย่อม ซึ่งมีข้อจำกัดด้านเงินทุนและบุคลากรผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ในขณะที่การลงทุนพัฒนาระบบจัดซื้อ ระบบบริหารการผลิต ระบบขายสินค้าออนไลน์และระบบโลจิสติกส์มีต้นทุนสูง รัฐบาลเมืองรองผิงตู้จึงพัฒนามินิโปรแกรม "Meizhuangyun" ซึ่งสามารถเข้าใช้บริการผ่าน WeChat เพื่อให้ผู้ประกอบการสามารถใช้บริการด้านดิจิทัลบางส่วนร่วมกัน และไม่ต้องสร้างระบบเหล่านี้ขึ้นใหม่ทั้งหมดด้วยตนเอง โดยบริการของ "Meizhuangyun" ครอบคลุมห่วงโซ่อุปทานทั้งหมด ตั้งแต่การจัดซื้อวัตถุดิบ การวางแผนและจัดตารางการผลิต การจำหน่ายสินค้าออนไลน์ การจัดหาแรงงานและการขนส่ง ตลอดจนการหาลูกค้าในต่างประเทศ การเข้าร่วมงานแสดงสินค้าออนไลน์ รวมถึงกระบวนการอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับหน่วยงานภาครัฐ อาทิ การดำเนินพิธีการศุลกากรและการขอคืนภาษีส่งออกนอกจากนี้ ข้อมูลจากโรงงาน ผู้จำหน่าย บริษัทโลจิสติกส์ และผู้ประกอบการค้าต่างประเทศยังถูกนำมารวบรวมเพื่อใช้ติดตามสถานการณ์การผลิต อุปสงค์ของตลาด และการดำเนินงานของอุตสาหกรรมขนตาปลอมโดยรวม

ภาพ หน้าจอข้อมูลอุตสาหกรรมขนตาปลอมที่เชื่อมกับระบบ Meizhuangyun cr. Shandong News

"Meizhuangyun" ช่วยยกระดับอุตสาหกรรมขนตาปลอมเมืองรองผิงตู้อย่างไร

แต่เดิม อุตสาหกรรมขนตาปลอมของเมืองรองผิงตู้เน้นการแปรรูปและประกอบสินค้า โดยจัดซื้อวัตถุดิบ โดยเฉพาะเส้นใยเคมี จากมณฑลเหอหนานและเจียงซี และต้องนำเข้าวัตถุดิบคุณภาพสูงจากเกาหลีใต้ ต่อมาในปี 2564 รัฐบาลเมืองรองผิงตู้จึงเริ่มก่อสร้าง "นิคมอุตสาหกรรมความงามซินเหอ" เพื่อดึงดูดผู้ผลิตวัตถุดิบซึ่งเป็นอุตสาหกรรมต้นน้ำของห่วงโซ่อุปทานดังกล่าว เข้ามาตั้งฐานการผลิตในท้องถิ่น โดยโครงการระยะที่ 1เปิดดำเนินการในปี 2566

อย่างไรก็ดี กำลังการผลิตวัตถุดิบภายในเมืองรองผิงตู้ยังไม่เพียงพอต่อความต้องการของอุตสาหกรรมขนตาปลอมทั้งหมด ผู้ประกอบการจำนวนมากจึงยังจำเป็นต้องจัดซื้อวัตถุดิบจากภายนอกอยู่ "Meizhuangyun" จึงเป็นตัวกลางในการจัดซื้อ โดยให้ผู้ประกอบการสามารถรวบรวมรายการวัตถุดิบที่ต้องการและสั่งซื้อร่วมกันเพื่อช่วยลดต้นทุน และเพิ่มอำนาจต่อรองของผู้ประกอบการในด้านอื่น ๆ อีกด้วย

ในด้านการขาย "Meizhuangyun" ช่วยเชื่อมโยงผู้ประกอบการขนตาปลอมกับผู้ประกอบการ e-commerce รายใหญ่ของจีนโดยตรง อาทิ เถาเป่าและโต่วอิน ทำให้ผู้ประกอบการรายย่อยสามารถนำสินค้าเข้าสู่ตลาดออนไลน์และเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงง่ายยิ่งขึ้น แนวทางดังกล่าวช่วยลดการพึ่งพาการรับจ้างผลิตแบบ OEM ซึ่งผู้ผลิตได้รับรายได้จากค่าผลิตเป็นหลัก ในขณะที่มูลค่าเพิ่มส่วนใหญ่จากการสร้างแบรนด์ การตลาดและการจำหน่ายตกอยู่กับเจ้าของแบรนด์หรือผู้จัดจำหน่าย รัฐบาลเมืองรองผิงตู้จึงสนับสนุนให้ผู้ประกอบการรายย่อยใช้ช่องทางออนไลน์เพื่อขายภายใต้แบรนด์ของตนเองโดยตรง

ภาพ แรงงานในเมืองรองผิงตู้ประกอบขนตาปลอม cr. Xinhua

BIC มองว่า กรณีของเมืองรองผิงตู้สะท้อนลักษณะเฉพาะของอุตสาหกรรมขนตาปลอม ซึ่งอาศัยทักษะงานฝีมือของแรงงานท้องถิ่นและรูปแบบการผลิตตามครัวเรือนเป็นสำคัญ ปัจจัยดังกล่าวช่วยให้เมืองรองผิงตู้สามารถขยายกำลังการผลิตอย่างต่อเนื่อง และรักษาสถานะของการเป็นฐานการผลิตขนตาปลอมรายใหญ่ที่สุดของโลกมาจนถึงปัจจุบัน อย่างไรก็ดี แม้เมืองรองผิงตู้จะครองสัดส่วนการผลิตขนตาปลอมของโลกในระดับสูง แต่ผู้ประกอบการในพื้นที่จำนวนมากยังสร้างมูลค่าเพิ่มได้อย่างจำกัด เนื่องจากยังคงพึ่งพาการรับจ้างผลิตแบบ OEM เป็นหลัก ดังนั้น โจทย์สำคัญของเมืองรองผิงตู้ในปัจจุบันคือการเพิ่มรายได้ให้แก่ผู้ประกอบการในพื้นที่โดยการพัฒนา "Meizhuangyun" นับเป็นความพยายามที่น่าสนใจในการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาแก้ข้อจำกัดดังกล่าวอย่างเป็นระบบและครบวงจร

ศูนย์ธุรกิจเพื่อไทยในจีน

สถานกงสุลใหญ่ ณ เมืองชิงต่าว

ที่มา

https://www.cnr.cn/sd/gd/20260730/t20260730_527738206.shtml?utm

https://www.news.cn/fortune/20241121/7c924a39cee7413097fa2220cc8c9316/c.html?utm

https://m.chinadevelopment.com.cn/index.php?s=index%2Farticle%2Fid%2F1920228&utm

https://m.thepaper.cn/baijiahao_25116921?utm

https://www.qingdao.gov.cn/zwgk/xxgk/fgw/ywfl/jjfz/202409/t20240912_8263368.shtml?utm

https://business.cctv.com/2025/06/04/ARTIlcrKxnvdWUTWaDP6CgYT250604.shtml?utm

https://www.news.cn/fashion/20250415/5e1fe27846574f138b992d459b213f47/c.html?utm